Наша компания динамично развивается и поэтому большое значение уделяет формированию узнаваемости и пониманию бренда и услуг Фирмы потенциальными потребителями.

В то же время для Фирмы всегда была важна независимость и самореализация, которые не возможны без самоидентификации; разработки и поддержания фирменного корпоративного стиля.

Фирменный корпоративный стиль - это наше конкурентное преимущество, то, чем мы отличаемся от других юридических фирм. В этой связи в мае 2007 года Фирмой  было решено добавить к историческому наименованию «Эксперт» аббревиатуру JBI, составленную из трех английских слов - юриспруденция, бизнес, investment (инвестиции). 

Одновременно было заявлено о создании группы правового бизнес - консалтинга с одноименным названием. В ГПБК "JBI Эксперт" помимо юридических практик в составе Фирмы, вошли адвокатское подразделение, регистрационное (ликвидационное) и брокерское направления, финансовый анализ и бизнес - планирование (Консалтинговая компания «БизнесЭксперт»). Таким образом, сфера «право - бизнес - инвестиции», должна стать системообразующей для деятельности всей правовой группы.

Наименование полностью нашло отражение в логотипе Фирмы и группы: центральное место  отдано аббревиатуре «JBI», «эксперт» - дань истории, а «правовой бизнес-консалтинг» указывает на отраслевую принадлежность компании. Черно-зеленый цвет логотипа указывает на защитные функции компании, а наклон в правую сторону логотипа олицетворяет постоянное правое движение вперед. В ближайших планах компании - регистрация товарного знака.

Непосредственно сфера профессиональных услуг Фирмы конкретизируется на сайте, визитках и других носителях в дополнительном модуле: «сделки - конфликты - налоги».

Тема шахмат является центральной в  фирменном стиле - это не только профессиональная эмблема и амбициозный девиз: в составе команды Фирмы есть разрядники и кандидат в мастера этого спорта; в рамках проектов pro bono Фирмой осуществляется поддержка деятельности шахматного клуба «Белая Ладья».

Символы нашего корпоративного фирменного стиля объясняют основные конкурентные преимущества и правила работы Фирмы и Группы:

1. Ориентация на технологичные и инновационные услуги: тема шахмат и логотип Фирмы настраивает потенциального клиента на представление о компании как, с одной стороны, упорядоченную единую структуру со своими корпоративными традициями, а с другой - мобильную новаторскую команду.
2. Креатив и нацеленность на результат в разработке комбинаций для решения проблемы клиента: простой на первый взгляд, но нестандартный ход белой пешки в игровом ролике главной странице сайта Фирмы ставит черные фигуры в непростую ситуацию. На этом фоне не совсем скромный слоган, по нашему мнению, выражает творческий дух команды  Фирмы.
3. Комфорт и забота о клиенте: король белых - это наш клиент из реального (а не теневого) бизнеса, и поэтому он на сайте - главная (самая большая) фигура. Неспроста этой же фигурой на сайте отмечен Extranet и «Личный кабинет клиента»  - возможность клиента постоянно быть в курсе очередного этапа своего проекта. Сервисные технологии в Фирме постоянно совершенствуются: информированность клиента о проекте, работа с его ожиданиями становятся неотъемлемыми условиями работы консультантов.